Noile cerințe, fără de care nu poate supraviețui omul modern
Rata șomajului rămâne, prețuri ridicate și a cererii pentru locuințe - piețele financiare globale scăzute și instabile. Dar când vine vorba de acest nou gadget buna, nu apar întrebări. Consumatorul ar trebui să-l aibă. Acum.
Nevoia urgentă de a simți oameni ca Liz County Champaign, care face parte consumatorului american, proiectul AdAge. Liz plecat repede de la care doresc să aibă nevoie de a avea propriul iPod. Pentru ea și prietenii ei colegiu cu eliberarea vieții de zi cu zi gadget“și-a schimbat complet. În primul an, am fost de mers pe jos peste campus fără muzică. Mai târziu, m-am gândit că doar mor dacă trebuie să-și petreacă cinci minute între clase, nu ascult nimic. "
Dar introducerea de noi produse este de asemenea compromisuri. Atunci când se oprește venituri în creștere, fiecare victorie a unui segment de piață - o pierdere pentru celălalt. turbulențelor majore de piață cauzate de schimbările demografice și economice, dar ele creează atât provocări și oportunități. Consumatorii sunt regândirea totul.
Cea mai mare amenințare la adresa de brand auto poate fi un proiect de lege electric lunar. Industria fast-food ar putea crește din cauza vremii din Georgia, din cauza căreia creșterea prețurilor de arahide (și, în consecință, unt de arahide). Vanzarile de laptop-uri pot suferi atunci când o femeie la un moment dat în viața lor, în loc de a economisi bani, petrece-le pe mireasa elegante.
La sfârșitul acestei veri, Ad Age, împreună cu Ipsos sondaj de observare de 1.000 de americani cu privire la aproximativ 40 de articole și servicii. Pentru fiecare element respondenții au fost rugați să selecteze una dintre următoarele afirmații: L-am luat, și ar trebui să fie; L-am prins, dar aș putea trăi fără ea; Eu o vreau; Nu-l vreau.
O alta teorie este faptul că consumatorii de azi sunt dictate de starea de spirit și dorința de a „scăpa“ din recesiune cu ajutorul unor produse, cererea pentru care este mai emoțională.
„În general vorbind, cred că americanii doresc să aibă din nou distractiv. Ei au fost forțați să trăiască după reguli, era necesar „, - a declarat Stephen Hahn-Griffiths, director al strategiei Burnett. Nimeni nu taie costul alimentelor funcționale și a elementelor necesare.
„Când cumpăr produse alimentare și băuturi, care alcătuiesc articolul principal al cheltuielilor mele lunare, cel mai mult apreciez timpul petrecut cu prietenii.“ Locuind la domiciliu, el preferă să gătească folosind ingrediente proaspete (uneori doar livrate), vin bun și carne de bună calitate. „Am înțeles că pierd banii și timpul am putea petrece cu prietenii mei, comandați doar o pizza la Pizza Hut și sorbind Bud Light, dar eu nu vreau să fiu prins în nevoile emoționale.“