Cel mai bun ghid, dacă concurența poate fi rău

Toate dintre noi sunt utilizate pentru audiere că competiția - este foarte bine că promovează stabilirea de tot felul de prețuri corecte, dezvoltarea generală a pieței și a mărfurilor. Din păcate, în practică este diferită. Concurența, uneori, duce la o scădere a calității generale a produselor de pe piață - și prețuri mai mari pentru foarte înaltă calitate și produse robuste. Să vedem de ce.

Înțelegerea clasică de introducere pe piață un pic diferit, dar cele mai multe Rumyniyan acest cuvânt implică, de fapt, piața de promovare a vânzărilor. Promovarea poate fi atât plătite și libere; pentru promovare gratuit de succes au nevoie de profesioniști competenți și cu experiență, publiciști și noroc.

În orice caz, introducerea pe piață aduce costuri suplimentare, care trebuie să se stabilească în prețul mărfurilor. Concursul implică, de asemenea, nu numai concurența mărfurilor în sine, pentru ceea ce sunt ei cu adevărat, dar care este foarte concurență poziționat importante produse (în lumina în care încearcă să prezinte producătorilor). Prin urmare, există un astfel de fenomen ca competiția de strategii și tactici de marketing. influențe de concurență cu privire la mintea consumatorilor.

Cine câștigă? Câștigătorul este cel care acordă mai multă atenție doar de marketing - Calitatea produsului aici nu este critică, este important doar că nu este de-a dreptul scăzut. Câștigătorul este cel care are mai mulți bani investiți în promovarea produselor lor. Și este nevoie de bani foarte mare. De exemplu, participarea la o mare costurile de expoziție internaționale sunt de multe ori nu sunt în mii și zeci sau (în cazul în care scara de participare este foarte mare), sute de mii de dolari - nu inclusiv costurile de regie, desigur (zboruri de angajați, cazare lor, materiale de marketing, etc.).

Cine, în toată această situație joacă? Desigur, consumatorii. Dar, de asemenea producătorii de bunuri de calitate. La fel ca majoritatea competiției, toți ar trebui să fie bine. Dar, în practică, în fața lor o dilemă: fie ridica prețurile și, de asemenea pentru a efectua campanii majore de marketing (dacă doriți - și, uneori, de companiile conduse de oameni de principiu), sau o calitate mai scăzută și de a salva pe dezvoltarea și producția, în scopul de a justifica costul de promovare.

Deci, producătorii onești de bunuri de calitate se confruntă cu o scădere a cererii pentru produsele lor. Ei au posibilitatea de a alege: fie să reducă prețurile, sau pentru a încerca să supraviețuiască pe, sau de a vinde afacerea cuiva mai mult succes. Scăderea prețurilor, fără pierderi de calitate nu este posibilă pierdere. Evident, un risc faptul că nu pentru cineva care vrea cu adevărat să fie un brand de masă. Dar unii decid să fie o nișă sau de brand „de elită“ și să păstreze politica sa de prețuri și de bună calitate.

Un alt exemplu - producătorul de țesături scumpe de calitate foarte înaltă Carlo Barbera. Compania din nou, nu a putut concura cu producătorii de peste buget și țesături de calitate inferioară. datorii substanțiale acumulate și afacerile financiare au fost foarte proaste Din fericire, această companie nu a încetat să mai existe: a cumparat compania napolitană Kiton (mai precis, Ciro Paone Spa, Kiton - este principalul brand). Și Carlo Barbera produce tesutul pana in prezent.

Și cine merge mai departe despre toate aceste tendințe trist? Cred ca un bun exemplu aici este Sony, care nu mai produce produse la nivelul pe care a produs o dată. Chiar și exemplul de e-cititori Sony Inc vazut acest declin. După modele strălucitoare și foarte calitative PRS-505 și PRS-350 urmat de mediocre masive PRS-T1, T2, T3.

Deci, ce concluzie am ajuns? Pentru cele mai evidente: în lumea de astăzi, concurența este de multe ori nu este bun și rău. Aceasta ajută la reducerea nivelului global al mărfurilor TRIM de calitate se încadrează. Motivul - încercarea de a obține cel mai mic preț posibil și, în același timp, pentru a efectua o campanie de marketing mai agresiv poate salva pe producție cât mai mult posibil.

7 gânduri pe „Poate o competiție să fie rău? "

Concurență - sistem dinamic de echilibru de confruntare nu numai între producătorii înșiși, ci și producători și consumatori. Și dacă există ceva care se întâmplă, atunci totul până mulțumit. Atunci când ajunge la o anumită limită, sau de a reduce costul de reducere a greutății într-un pachet formează un nou vector. Care va fi, de asemenea competiție.

Dar aceasta este doar începutul, cred că este necesar mult mai devreme. Context cu o expresie preferată a marketingului modern „este aproape aceeași, doar jumătate din prețul,“ creat „vechi“ de marketing Homegrown, în cazul în care vânzătorul nu a putut explica în mod clar sloganul „o calitate remarcabilă la un preț imbatabil.“ Doar pendulul sa alt mod. Și nimeni nu știe cine dintre marketing adevărate, și care au mai înșelat.

Calitate - nu este un rezumat și nu poate fi exprimată doar în epitetele în formă excelentă. Aceasta este caracteristica reală care poate fi măsurat sau estimat. Prin urmare, mănunchiul.

producătorii de acțiuni nu sunt pe „calitatea“ și „de calitate scăzută“, iar cei care pot explica prețul și care nu pot explica de ce ar trebui să cumpere produsul său este de 2 bani, în comparație cu cea a producătorului de primul tip.
În primul rând, lucru asupra maselor, caută să atingă _maksimalnogo_ de calitate pentru un anumit preț, acesta din urmă - elita, pentru a realiza o anumită calitate, în ciuda prețului.
Din păcate, ambele sunt slab reprezentate în segmentul de mijloc, nivelul de lucru de mai jos sau mai sus. Dar, din nou, cred că nu e vina lor. stratificare puternică a societății un sentiment de vinovăție și clasa de mijloc subdezvoltate. Cei care au deja bani, dar încă le consideră. Primul tip de producător care dau vina pe scăderea calității, iar al doilea - în creșterea prețurilor.

Concluzia este paradoxală. Nu da vina concurența și chiar markenting și societate.

Un caz rar atunci când este absolut nu sunt de acord cu textul. Știu și urmăriți pentru un număr considerabil de producători de pantofi de înaltă calitate, tricouri, costume, și nici unul dintre ei a fost închis recent și nu a început „să reducă prețurile în detrimentul calității“ - toate crește numai. Un alt lucru pe care cineva a apărut linie mai tânăr de „made in ... mijlocul de nicaieri“, dar regula de bază rămâne.

Companiile vbuhivayut o mulțime de bani în marketing, și companii specializate în produse de înaltă calitate - nu intră în concurență unele cu altele, ele sunt concepute pentru a radical diferite grupuri de cumpărători. La om, nu există nici o întrebare: să cumpere pantofi sau Giorgio Armani Crockett? Pentru cumparatori Armani Crockett -dedovskie cizme de modă veche pe care o astfel de bani chiar și frumos nici placa de identificare. Pentru cumparatori Krokekta Armani - pretențios ieftine prea scumpe, numărate pe 1-2 sezon.

Grundig, Akai, SANSUI, NAKAMICHI a dat faliment nu din cauza competiției. Pur și simplu toate acestea au fost concentrate pe cei puternici și masa apoi industria de acasă audio, care „sa prăbușit“ sub presiunea unui film acasă, iar cei care nu sunt reconstruite pe un film sau de a vinde loturi mici de prețuri spațiale (de exemplu Audionout) sau a dat faliment.

Și concurența este un lucru bun întotdeauna. Doar amintiți-vă hainele care sunt vândute bezkonkurentnaya economiei sovietice (și acum se poate vedea, de exemplu, în bunicul) și simți diferența.

Ei bine, sunt de acord. Și, din nou, eu nu încerc să introducă concurența sub forma unui demon și încearcă să descrie latura negativă.

Sony a părăsit cititorul de e-book pe piață, precum și cu piața de notebook-uri. În acest an. Toate în stare de șoc.
R.I.P.