Ce este PR - tehnologie inovatoare de PR

Ca fenomen, PR își are originea în Anglia, unde a apărut ca termen în scopuri comerciale, destinate să atragă atenția clienților la produsul propus. Cuvântul - o abreviere formată din expresia engleză relații publice, ceea ce înseamnă „relații publice.“

Ce vrei să spui PR?

Pentru o lungă perioadă de timp de PR a fost folosit doar ca un concept comercial. Engleză sociolog S. Negru a stabilit că o relații publice ca interacțiunea dintre artă și știință în armonizarea societății în detrimentul înțelegerii reciproce, construite pe informații corecte și complete cu privire la aspectele importante de viață. În legătură cu această interpretare mai târziu, nu a existat o altă definiție a acestui concept: PR - este PR. A fost luată în viitor, pentru a adopta mass-media.

De ce nevoia de PR?

Ingineri de punere în aplicare PR-servicii și oferirea acestui tip de piață, au o idee clară de ce ai nevoie de un PR și ceea ce este de relații publice. Scopul său principal este formarea unei imagini pozitive a companiei pentru promovarea afacerilor de succes. Aceste tehnici nu sunt numai în mod direct, ci „dimpotrivă“: totul depinde de tipurile de PR utilizate în desfășurarea companiilor respective, dar rezultatul ar trebui să fie de așteptat. Componentele sale sunt:

menținerea bunei reputații a subiectului;
formarea imaginii prin interacțiunea cu mass-media și publicul țintă:
crearea opiniei publice care să conducă la consolidarea conducerii în concurență cu alte companii.

tipuri de PR

PR cu multiple fațete și diverse în scopurile lor, obiectivele și punerea în aplicare. Pentru a-și îndeplini eficient o firmă de PR, trebuie să știți secretele și regulile de specialiști PR PR care au deținut cu succes acest profil. În stadiul actual relevă câteva dintre speciile sale pentru delimitarea clară a care utilizează „date de culoare“:

negru;
alb;
gri;
galben;
verde;
roz;
maro;
samopiar;
PR virale.

PR negru

Conceptul de PR negru, la nivel de gospodărie, este clar pentru toată lumea. Dacă am ajuns la realizarea acestui concept mai profund, este o reflectare a concurenței acerbe de pe piață, scopul său este de a discredita companiile concurente pentru a asigura cele mai profitabile de pe piață. Prin tehnicile de recurs PR negru în cazul în care afacerile companiei nu merg bine, și poate pierde clienții săi.

detaliile vieții sale personale;
greșelile de tineret;
detalii suculente legate de promovarea pe scara carierei.

alb PR

Destul de diferit arata PR alb, care este folosit ca un mod convenabil de contact între participanți PR-acțiune și publicul țintă. În acest caz, informațiile trebuie să fie exclusiv pozitive, iar în domeniul public sunt doar informații fiabile. Un exemplu clasic al relațiilor publice albe - lansarea producției în masă a Ford Mustang în 1964-1965. Apoi, proprietarul corporației D. Ford ca o campanie de PR a organizat o serie de partide pentru potențialii cumpărători, în cazul în care DJ-ii au venit pe noua marca Mustang, ce au alimentat interesul pentru noua masina.

gri PR

Elemente de absorbiti alb-negru PR, gri folosit ca modalitate de diseminare de informații exacte. În același timp, face apel la o anumită persoană sau companie nu se întâmplă întotdeauna. Motivul a fost apariția de PR gri, este lipsa de informații fiabile cu privire la diverse aspecte ale vieții. Printre aplicarea sa în scopuri emite:

justiție;
respectarea drepturilor și libertăților omului;
rău unui concurent fără a încălca legea.

Ca un exemplu de gri de PR poate fi considerat un conflict cumpărător cu angajații magazin, incluse într-una dintre cele mai populare lanturi de retail. Omul jignită dezvăluie mass-media cu privire la problema. audiere publică generează un nou flux de informații, care pune scopul de a readuce drepturile cumpărătorilor, deteriorarea reputației rețelei comerciale. În acest caz, conflictele pot apărea dacă pot spune așa, în mod natural, sau au comandat.

Acest tip de PR este adesea folosit de reprezentanții show business, încercând să discrediteze un concurent să-l elimine temporar sau complet. Un exemplu clar al aplicării sale este larg acoperit în recentul conflict din trecut dintre aliaj Pugachevoj și Sofia Rotaru. Pugacheva Numele fost, de asemenea, legate de fapte pentru a elimina concurența de cântăreți talentați Olga Kormuhinoy, Anastasia și Kati Semenovoy.

PR maro

galben PR

Binecunoscutul „presa galbenă“ este specializată în povești despre scandaluri pentru a atrage atenția asupra unei anumite persoane. PR Galben - este un complex de tehnici de manipulare a faptelor, atunci când sunt emise informațiile inventate sau falsificate pentru reali. În acest episod puțin este aglomerat cu zvonuri și bârfe și prezentat ca fiind ceva important și serios. Având în vedere untidiness aparentă a metodelor, în anumite cercuri ale elitei politice și spectacol de afaceri, el este întotdeauna în cerere. PR, cu o tentă de galben, foloseste un vast arsenal de tehnici:

PR verde

PR roz

PR viral

În ceea ce privește PR virale, este utilizat pe scară largă pe Internet și se bazează pe nevoile oamenilor de a împărtăși informațiile necesare sau interesante. Deși se crede că el a început să se dezvolte rapid un deceniu în urmă, în viață a fost folosit pentru o lungă perioadă de timp numit „word of mouth“. Cu toate acestea, astăzi este posibil să se lărgit în mod semnificativ, și sunt folosite pentru a informa comunitatea:

Principalele sale avantaje sunt:

costuri economice mici;
influență indirectă asupra formării opiniei publice;
lipsa interdicțiilor legale;
durata de utilizare.

Dezvoltarea economică și extinderea oportunităților de afaceri a dat nastere tehnici de PR inovatoare, printre care un loc important ocupat prezentări și alte metode de PR-campanii. Orice varietate de relații publice diferite în detaliu, aceleași obiective și obiective comune, afirmând că putem înțelege ce este de PR și funcțiile sale:

anterior ◈ următoarea