Marlboro - marca de țigări

Compania Proprietar: Philip Morris International

„Marlborough“ (Marlboro) s-au născut în 1924 ca țigările din primele femei. În vremuri mai devreme, ideea de a vinde țigări la femei a fost considerată răzvrătiți, la fel cum este în prezent - de opt ani pentru a vinde tutun la copii. Dar, cu apariția problemei egalității în 1920 a apărut margine sufragete (luptători de sex feminin pentru vot universal) - femei a dorit să aibă aceleași obiceiuri dezgustătoare ca și bărbații (problema pericolelor pentru sănătate ale fumatului nu au fost ridicate).

firmele de tutun a răspuns imediat. În primul rând au luat strategia de negare: a spus că studiul a fost efectuat în mod corespunzător, și în același timp, a dat asigurări că un fel lor de „siguranță“ a altor soiuri, mai dăunătoare. Cele mai multe luat țigări fără filtru. Dar un filtru fumătorii de țigări au fost percepute ca inofensiv. (În acei ani, se credea că o țigară filtru de fumat numai femei.) Multi barbati ar dori să fumeze o țigară cu un filtru, dar nu a vrut să devină un obiect de batjocură pentru a fi trecut la „femei“ țigări.

Producătorii de țigări pentru o lungă perioadă de timp a rezistat tentației de a oferi oamenilor un filtru de țigară, în parte, deoarece prezența filtrului presupune un fum neplăcut și dăunătoare. Dar apoi am dat seama idee strălucită: țigările cu filtru sunt mai profitabile pentru producător - de fapt, mai ieftin material de filtru de tutun de aceeași mărime. În plus, filtrul curăță fumul de tutun, astfel încât să puteți utiliza mai ieftin de tutun de calitate inferioară.

În plus, un pachet nou de Malrboro a devenit mai mult și de ambalare senzație - aceasta este marca de tigari au devenit disponibile într-un ambalaj standard, care a devenit mai târziu „Flip-top“ - caz creion fabricat din carton, cu un capac rabatabil. Acest pachet a fost ca un pur practic (țigări nu a ezitat) precum și o valoare de piață extraordinară - acum fumătorul a prodemonstrivat în jurul unui pachet de fiecare dată când se va fuma, deoarece deschiderea „flip-top“ în buzunar a fost inconfortabil.

Logo - una dintre deciziile-cheie în operațiunea „schimbare de sex“ Marlboro. Împreună cu dobândit mod brutal brand de țigări pentru acești bărbați și scape de excesul de aristocraticness din imagine. Inițial, în epoca naturii „feminin“, a necesitat asocierea cu numele ducelui de Marlborough - acum dintr-o delicatețe aristocratică necesară pentru a scăpa de.

Designer Frank Dzhanninoto dezvoltat pentru noul Marlboro, nu lipsit de masculinitate, un pachet de culoare albă aici ca o săgeată roșie străpuns.

Se pare ca un cowboy iubit totul. Această imagine a fost atrăgătoare în mod egal pentru femei și bărbați. Și, de asemenea - pentru negri și pentru spanioli. Interesant, cu toate că mulți cowboy reale erau negri sau hispanici, toate „oameni de Marlborough“ - alb.

Produsele companiei: